Por qué la nueva respuesta del jurado de iF significa más que "Sí" o "No" para los participantes

Frank Zierenberg (FZ): Con los plazos de inscripción y el jurado a la vuelta de la esquina, recibimos cada vez más preguntas y peticiones sobre nuestro nuevo proceso de jurado. Esto es estupendo y, en mi opinión, es muy emocionante ver cómo nuestros planes se hacen realidad después de mucha planificación y debates. En una escala del uno al diez, ¿qué grado de emoción siente ante la inminencia del primer procedimiento del jurado?

Darragh Murphy (DM): Me entusiasma que iF adopte este nuevo enfoque. Los nuevos criterios de evaluación de iF aportan transparencia al proceso de evaluación, ya que obligan a los jueces a ser más metódicos. Al mostrar los datos y las medias de otros grupos de candidaturas, el participante puede ver cómo se compara a nivel universal, en su categoría y en su disciplina. Por ejemplo, una puntuación de 65 en el criterio "función" por sí sola no significa mucho para un participante, pero si se compara con la media de los finalistas en ese criterio, la media de la categoría y la media de la disciplina, empieza a significar algo.

FZ: La mensurabilidad del diseño es un problema real en la industria del diseño. Se dice que el diseño es demasiado subjetivo. A diferencia de los ingenieros, que trabajan con datos deterministas claros para desarrollar un producto, los diseñadores trabajan en varios niveles. No sólo interviene la tecnología, sino también facetas comunicativas y simbólicas. En iF, esto nos hizo pensar en cómo dar a nuestros participantes más información sobre la decisión del jurado y proporcionar una opinión más útil. Para entender el proceso del jurado y la complejidad del desafío, usted formó parte del jurado en 2019. ¿Cómo fue su experiencia?

DM : La sesión del jurado fue una experiencia increíble. El volumen y la variedad de las propuestas, la mezcla internacional de expertos y la buena organización fueron impresionantes. La experiencia de los miembros del jurado, sus opiniones y el discurso que crean es lo que añade valor al iF DESIGN AWARD. Me fijé en todos los aspectos del proceso del jurado para ver qué datos se podían captar, desde el tiempo que se tarda en considerar una propuesta hasta la transcripción de la conversación entre los jueces. Además, mi equipo y yo estudiamos todas las métricas posibles que podían obtenerse del iF WORLD DESIGN INDEX , los comentarios del jurado y los nuevos criterios de valoración. Encontramos más de 50 métricas con las que empezamos a desarrollar el póster de comentarios, que iban desde el número de entradas en la categoría y el tiempo de desarrollo hasta los grupos destinatarios. Nuestro objetivo era muy sencillo: interpretar estos datos y convertirlos en información útil para el participante.

FZ: Al trabajar con usted, pudimos sentir cómo encajaban las piezas de un puzzle. Con el póster de comentarios del jurado, pusimos en práctica algo que teníamos en mente desde hace tiempo. Una de las mayores ventajas es que los participantes obtienen información de los comentarios del jurado, que es mucho más que un resultado premiado o no premiado.

DM : Según nuestra experiencia, a los diseñadores les gusta colgar en el muro la validación externa de su trabajo para que la vean sus colegas. Más que un premio, el póster es una herramienta para que la comunidad del diseño mejore, sea más responsable y eleve el nivel del diseño a nivel mundial. De estas pocas columnas de datos se puede extraer mucha información. ¿Hubo coherencia entre los jueces? ¿Ha cambiado radicalmente la realidad del producto la opinión de los jueces? ¿Es el producto fuerte en su categoría pero débil en su disciplina? ¿Qué se puede aprender de otras candidaturas de esta disciplina? El cartel puede parecer sencillo, pero se ha invertido mucho trabajo en crear una dimensión nueva y original para un premio de diseño. Es la primera vez que se hace algo así, estoy convencido de que se podrán añadir más características al cartel a medida que aumente la confianza y la capacidad tecnológica en las próximas ediciones del iF DESIGN AWARD.

FZ: Estoy totalmente de acuerdo. Realmente veo el póster de opiniones del jurado como la base para futuros desarrollos. Ya hemos publicado algunos datos en nuestro F, que ofrece estadísticas específicas por países y sectores procedentes del premio. El nuevo proceso y las métricas que hemos desarrollado ahora abren muchas posibilidades para ampliar esto.

DM : En el futuro será posible determinar en qué medida las candidaturas de los estudios de diseño obtienen mejores resultados que las de los equipos de diseño internos. El análisis del criterio de impacto será más crítico. Podremos ver hasta qué punto influye a la hora de determinar una candidatura ganadora y quién es el líder en ese aspecto. Esto es especialmente importante en la era de la economía circular.

FZ: Supongo que esta no ha sido la última vez que hemos trabajado juntos. Todavía podemos lograr muchas cosas y, desde luego, ¡espero con impaciencia! Gracias por su tiempo.